Etude du marché du yoga, analyse de l’offre et de la demande Yoga et Marketing – Marketing Yoga
9 octobre 2019Une étude de marché (ou market en anglais) du yoga prévoit l’étude de l’offre et de la demande, et compare les deux. Mon étude se divise en différentes parties. Sur la première, je me concentre sur la demande, puisque en marketing le client est la clé de toutes les questions. Que cherchent les gens lorsqu’ils s’intéressent au yoga?
Table des matières
Le Marketing Yoga côté client
Le réflexe actuel, c’est simple: taper yoga sur Google. En Belgique francophone, d’autres mots clés suivent, comme le yoga, meditation (sans accent), pilates (tiens?!), bikram, cours yoga, yoga bikram, ashtanga yoga, entre autres. Les demandes sont les plus variées possibles. On cherche du yoga pour maigrir, yoga à domicile, voir yoga du dos, et même dvd yoga megaupload.
Le Yoga sur Google.be
Il est intéressant de noter que les demandes en haut de la liste sont toutes concernées par la pratique du yoga. C’est-à-dire qu’elles concernent les gens qui veulent apprendre et/ou pratiquer du yoga. Cours yoga se trouve à la 7eme place avec 2.900 recherches en moyenne. Par contre, les produits liés au yoga ne sont demandés chez nous qu’à partir de la 17eme place. C’est dvd yoga avec 590 recherches.
L’évolution de la recherche sur le yoga en Belgique.
Une tendance se dégage des statistiques. Ce sont les différentes pratiques du yoga qui guident une partie importante des recherches. Entre le bikram, 3.600 recherches en moyenne par mois (plus 2.900 pour yoga bikram), l’ashtanga yoga (1.300), hatha yoga et kundalini, avec 1.000 recherches tous les deux.
Étonnamment, le pilates est massivement associé au yoga avec 22.200 recherches.
- Recherches associées au yoga en Belgique.
Le Yoga sur Google
Alors que dans le monde il y a 20.400.000 de recherches sur le terme yoga, chez nous ce sont 110.000 par mois en moyenne depuis un an. A l’instar de la recherche en Belgique, les recherches sur le thème du yoga sont souvent guidées par ses différentes pratiques: bikram (1,2 million de recherches), yoga bikram (823.000), ashtanga (201.000), hatha yoga et kundalini yoga avec 165.000 chacun.
Recherches associées au yoga dans le monde.
Encore une fois, pilates est associé au yoga et arrive en haut de la liste avec 4 millions 90 mille recherches.
La suite de mon étude de marché
Mon prochain post analyse les tendances de la demande autour du yoga. Après, je travaille l’offre dans le marché. Ensuite, je publie une comparaison entre l’offre et la demande.
Namasté et au prochain post : Yoga : analyse de la demande sur le net.